好一朵茉莉花，馨香馥郁，默吐芳华；好一条苏高速，安全便捷，馨香随行。一直以来，江苏交控顺应时代发展，立足主业，积极探索，以“畅行高速路，温馨在江苏”的服务理念与“通达之道”的企业文化为出发点，深挖江苏本地特色文化，将“苏高速”形象与“茉莉花”品质有机结合，打造出了“有品质、有品味、有品格”的“苏高速·茉莉花”营运管理品牌，锻造出了“江苏路”“江苏品牌”等一张张成色十足的“交控名片”。

“咱们今年旅游去常州吧，有个恐龙主题的服务区，儿子肯定喜欢。”

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几年前，一提到“网红打卡地”，人们往往先想到的是独具人文气息的建筑地标、秀丽壮观的奇林盛景，亦或是小资风格的美食餐厅……如果有人说去高速公路服务区打卡，一定会招来他人略带“嫌弃”的异样目光。然而，自2020年国庆节开始，江苏高速公路服务区摇身变为“香饽饽”，各地网友纷纷按图索骥，从四面八方驱车而来，一睹江苏高速服务区的“庐山真面目”。

“三伏酷暑天到梅村逛商场、购买阳山水蜜桃，金九银十月去阳澄湖听曲赏园、吃大闸蟹，平日一家子去芳茂山看恐龙，想配副眼镜可以到窦庄，玩累了就到黄栗墅体验‘汤山印象、南京味道’、或在仙人山过一把田园瘾……”一位博主专门驱车沿着沪宁高速公路，打卡了这条高速公路上的6对网红服务区，还总结出了一份“沪宁高速公路服务区环游指南”。江苏高速公路服务区在“苏高速·茉莉花”品牌的引领下红遍全国。

“苏高速·茉莉花”品牌的诞生并非偶然，而是江苏交控深入洞察公众需求、积极创新服务理念的结晶。“茉莉”花开的风景，点缀了苏韵苏香的江苏高速，肥沃的土壤孕育了“茉莉”的芬芳，丰富的实践经验沉淀为“苏高速·茉莉花”营运管理品牌的籽实和智慧。开车行驶在江苏高速公路上，随处可见由“一茎三瓣”组合而成的“苏高速·茉莉花”标识，它不仅出现在收费站、高速公路服务区的显著位置上，更被成千上万的苏高速人呈现在温暖洋溢的笑容里，展现在日复一日的工作中。

倾听，花开的声音，温柔曼妙，悦耳动听。脚步匆匆的您，可曾聆听过来自花开的奇妙梵音，那是茉莉花蕾绽放的典雅旋律。高速之旅，奔波劳碌，您可曾听过江苏高速收费员迎来送往的问候，体验过她们情真意切的暖心服务，微笑媲美茉莉，热情胜过春阳；行走在畅通无阻、绿荫成行的高速公路上，经停格调高雅、特色鲜明的服务区，耳畔不时传来工作人员忙里忙外、嘘寒问暖的声音，让您感觉身心皆舒畅、惬意如归家；遭遇突发紧急情况时，有高速大脑调度指挥中心智能运转，有排障铁军神兵天降，为您排忧解难，保驾护航，让您出行无忧，平安无恙。茉莉花开的声音，从来不会高调张扬，却在不经意间传遍江苏高速，声声入耳，美妙悠扬。

欣赏，花开的美丽，旖旎多姿，赏心悦目。茉莉花瓣层层分开，润如玉、白如绢、轻如纱，白花在绿叶的映衬下，似碧玉上的颗颗明珠，气韵高洁，精致优雅，谁人不夸？近年来，江苏交控在扩大品牌影响上持续发力，举办美食节，开展“好一朵茉莉花”品牌巡展、“媒体走进服务区”活动，吸引3.2亿人次关注，在全国引发了新一轮“网红效应”。开展“苏高速·茉莉花”夺杯竞赛和品牌评星工作，评选星级站区、明星班组、明星员工，营造争先创优的良好氛围，更高品质地服务公众出行。探索打造茉莉品牌新型业态，通过做强宣传平台、延伸服务触角、谋划跨界合作等，重视品牌造势，做活“品牌+”文章，不断提升品牌社会认知度、认可度和满意度，力争打造具有“国际影响、国内一流”影响力的营运品牌。

品味，花开的馨香，馥郁芬芳，沁人心脾。茉莉花仪态素雅，抱香而生，芬芳馥郁，韵味悠长，其独特的香味有着“天下第一香”的美称，享有极高的国际知名度。江苏交控以提升社会公众快速畅行体验感和品质服务体验感为出发点和落脚点，持续优化品牌结构，深挖品牌潜能，完善品牌机制，丰富品牌文化内涵，提升品牌软实力和影响力，在管理上再提优、品质上再提高、形象上再提升，展示了江苏作为交通大省、经济大省、文化大省的良好形象，积蓄了“苏高速·茉莉花”品牌的内生力量，深耕茉莉家园，释放茉莉芬芳，让“苏高速·茉莉花”品牌建设吐故纳新，芳华常驻。

经过不懈的努力和发展，“苏高速·茉莉花”品牌的影响力不断扩大，2019年，“苏高速·茉莉花”营运管理品牌在江苏省交通运输行业第八届优质服务品牌评比中拔得头筹。2020年，“苏高速·茉莉花”营运管理品牌获评国务院国资委2019年度国有企业品牌建设典型案例。2023年，“苏高速·茉莉花”品牌获得“交通运输服务行业品牌”荣誉称号。2024年，“苏高速·茉莉花”品牌荣获“首届高速公路运营品牌典型创新案例”。至此，“苏高速·茉莉花”品牌成功走出了一条凸显江苏特色和江苏交控特点的品牌发展之路，如今已成为江苏高速对外展示交流的重要“名片”，为推动全国高速公路服务水平的提升，发挥了示范引领作用。

苏地有芳茉，嫣嫣花正浓。未来，江苏交控将继续履行“提升快速畅行体验感 提升品质服务体验感”的品牌使命，发扬“超越 卓越”的品牌精神，紧扣“打造更具情感高速”的内核，实现“让出行更美好”的品牌愿景，不断深化服务内涵，拓展服务领域，提升服务品质，把服务更有温度、幸福更有质感深深镌刻在加快建设交通强省、“强富美高”新江苏现代化篇章新征程中。

来源：“江苏交通控股营运管理”微信公众号；魅力高速网会员部采发